設計領域的文化驅動力

2019年4月26日,由設計家傳媒主辦的年度兩岸三地華人設計人文美學沙龍,在M.A.O.&拙旅文化舉行。

4月26日,由設計家傳媒主辦的年度兩岸三地華人設計人文美學沙龍,在M.A.O.&拙旅文化舉行。

 

當天上午,創空間概念、日和設計等多家臺灣、福州兩地知名設計公司的72位設計師及工作人員濟濟一堂,對M.A.O.&拙旅文化進行參觀訪問,并與創始人毛厚德先生一起,就建筑設計藝術、文旅產業發展等方面進行了深入的交流探討。

 

9點50分,交流會在許曉東女士的主持下正式開幕。許曉東女士說,在她看來,毛厚德先生就像建筑界的魯迅一樣,直面現實又思想銳利,用實戰經驗推動中國建筑發展。

 

(毛厚德先生)

 

作為此次活動主講人的毛厚德先生,業內稱其“建筑師、思想家、戰略家”,先生自己則這樣描述自己:一個“非定勢思維”的推崇者,“合理邏輯”的分析者,“隱在秩序”的洞察者和“游戲規則”的制定者。多年建筑師生涯中,毛厚德先生先后主持參與了日本東京迪士尼海主題公園、日本東京品川新干線綜合大廈、上海五角場萬達廣場、杭州西溪一號、昆山花橋游站、深圳天安云谷、無錫靈山小鎮拈花灣、喬家大院等多個建筑設計,為眾所矚目,廣受業內盛譽。

 

開場前,毛厚德先生簡單講述了自己在日本的學習工作經歷。強調設計師可以做的不只是設計,設計師可以改變格局。講座中,毛厚德先生以拈花灣、嵩山小鎮、拙之島三個文旅項目為例,通過文旅產業標桿案例的干貨分享,從文化思考和商業邏輯角度引申出對未來文旅發展的深度思考。

 

玩轉區域文旅小鎮,實現主導模式的硬核轉化

常規地產和區域文旅小鎮在輻射區域、難度系數、氛圍要求 、投資視角等方面都存在較大差異。區域文旅小鎮的核心詞是輻射圈,要在依托優良資產的同時改變區域屬性;要借助口碑傳播小鎮的非日常體驗價值,進而實現項目回游率的提升。

 

以硬件為主導的拈花灣小鎮,利用山水花木等具體物象,打造出“無處不禪意,無處不生活”的禪意小鎮。“生活禪”意境的營造,是IP形象到文化現象的一個提煉過程。項目以文化為核心,強調從用戶視角出發,啟發普羅大眾的思考和想象,立足激發二次創作,成就現象級傳播。文旅不是天涯一隅的封閉造景,而是時空穿梭里可見的山青水美,文脈底蘊里迸發的魅力;“我”不是觀光者,而是參與者。

 

(靈山小鎮·拈花灣)

 

毛厚德先生認為,以拈花灣為代表的文旅1.0靠硬件打天下的模式已然成為過去式,新型文旅小鎮——以軟件為主導的2.0模式正由設計師的作品走向大眾視野。

 

嵩山小鎮作為區域型文旅項目的升級版,提出了“江湖禪”概念。正如毛厚德先生所說的,建筑實際上要營造一種現象,既要滿足社會的需求,又要創造積極的現實意義。

 

項目以故事串聯人物形象,以場景營造江湖氛圍,一個有文化有故事有老板娘的小鎮,讓受眾在在參與“舉一反三”的過程中享受沉浸式文化體驗。

 

在歷史中種植藝術,實踐城郊型微文旅

預計2020年上半年,拙之島——城郊型微文旅項目的成功之作即會開放。這個廣受期待的項目實現了投資、設計、運營、傳播的一體化,是成年人的童話世界。相比于嵩山小鎮,拙之島項目規模、體量更小,但依舊保持內容豐富、體驗感強烈的特性。

 

 

拙之島,借助其所在地——上海奉賢的歷史傳說,打造魔都之外萬物共存的平行世界,奇幻的森林舞會,曼妙的田園風光,設計師將傳統文化與二次元文化結合,打造出讓都市人魂靈放松的自由棲息地。

 

以文化包圍城市,開拓城市型文化商業

毛厚德先生強調,將文化干細胞注入到城市商業中,以文化包圍城市,是未來開拓城市型文化商業的必然走向,也是M.A.O.和拙旅文化未來研究的重點。

 

從過去到未來,從M.A.O.到拙旅文化,毛德厚先生將領導優秀設計團隊,秉承文化為核心的設計理念和與“我”有關的產品思維,在文旅行業繼續深耕。就像對于建筑的思考,他說思考建筑的定位,就是站在每一個用戶的角度定位一個項目,一個優秀的項目必須思考到所有的關聯者。解決了用戶的需求,即實現了商業項目盈利的目的,也滿足了建筑本身的社會文化性。

 

活動現場,設計家傳媒等多家線上媒體進行了全程報道。以臺灣空間美學創作交流協會會長為代表的同行們,與毛厚德先生從項目定位,發展戰略等角度進行了交流互動。

 

IDAA(臺灣空間美學創作交流協會) 對本次活動表示感謝。

 

現場氣氛熱烈,兩岸三地的朋友們和毛厚德先生合影留念。

 

毛厚德先生獨創的“MAO邏輯思維模式”已然成為一套創新人才高效培養的成熟體系。他強調,設計師要注重理性、客觀和邏輯,要去挖掘去創造社會文化現象,而不是沉浸在天馬行空的自我想象中,設計是對明天的預測。

 

 

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